В мире решили законодательно бороться с пагубной для экологии сверхбыстрой модой

В слове «мода» уже слышится что-то недолговечное. Что уж говорить о сверхбыстрой моде — явлении, которое успело разрастись настолько, что странам приходится ограничивать его законодательно. Так, парламент Франции принял закон о борьбе с индустрией ultra-fast fashion, а именно против ритейлеров, которых к этой сверхбыстрой моде и относят. В частности, это азиатские платформы Shein и AliExpress. А вот на европейские бренды проект решили не распространять.

Как сообщает France24, реклама ритейлеров сверхбыстрой моды запрещается, в том числе с участием известных блогеров. Еще на товары с этих площадок во Франции собираются ввести пошлину, которая к 2030 году может вырасти до 20 евро за один товар, но не больше половины его стоимости. Наконец, на сайтах таких ритейлеров должны появится уведомления, призывающие к «ответственному потреблению, повторному использованию одежды и ее восстановлению».

Явление сверхбыстрой моды достигло пика несколько лет назад. Суть в том, что появилась новая бизнес-модель, которая в разы ускорила путь от идеи дизайнера до полки магазина. Считается, что в индустрии fast-fashion на это уходят не годы или месяцы, а всего лишь от 10 до 15 дней. Бренды молниеносно реагируют на тренды и пристрастия покупателей.

Особенно бурно сверхбыстрая мода расцвела онлайн. И самый яркий пример — китайский ритейлер Shein. Платформа анализирует поисковые запросы пользователей и их корзины, а затем оперативно отправляет заказы на местные фабрики. Считается, что на этой платформе появляется шесть тысяч новых моделей ежедневно.

Естественно, в погоне за скоростью и доступностью страдает качество материала пошива, а еще и сам персонал. Работники на таких предприятиях зачастую шьют футболки за пару долларов вопреки всем трудовым нормам: по 14 часов в день и нередко без выходных.

В такой модели нелегко и экологии. Кстати, именно это французский законопроект и называет своей основной целью. Многие из вещей не распродаются и тогда отправляются на свалки. 92 миллиона тонн ежегодно — по мусоровозу каждую секунду.

И это не единственная проблема в условиях неосмысленного шоппинга, когда вещь покупается, не потому что нужна, а потому что хочется.

Анна Лебсак-Клейманс, генеральный директор Fashion Consulting Group: «Производство одной хлопковой рубашки требует 2,5 тысячи литров воды, а пара джинс — до 10 тысяч литров воды. Только один процент текстильных материалов перерабатывается обратно в новую одежду».

Еще одна проблема — копирование. В огромном разнообразии вещей мода стала все быстрее одевать ее последователей в одинаковые кофты, юбки, брюки, многие из которых через пару недель после покупки навсегда переходят в категорию «нечего надеть».