В Великобритании запретили рекламу фастфуда из-за детского ожирения

Отныне на британском телевидении нельзя рекламировать вредную пищу до 21:00, а в интернете подобная реклама запрещена полностью. Запрет коснулся 13 категорий продуктов с высоким содержанием жира, сахара и соли. В списке даже те продукты, которые прежде кто-то считал полезными: сэндвичи, а также «все, что продается главным образом в отделе сухих завтраков», в том числе овсянка и мюсли.

Соблюдение новых правил будет контроливать Управление по рекламным стандартам. Запрет вступил в силу только сегодня, однако рекламщики начали добровольно придерживаться его еще с октября. Поэтому в рождественских рекламных роликах вместо обычных сладостей уже показывали фрукты и овощи.

По данным британского минздрава, в начальных школах страны имеют избыточный вес или ожирение имеют 22 процента школьников, а к окончанию учебы это показатель возрастает почти до 36 процентов. Как ожидается, новые правила позволят снизить число детей с ожирением на 20 тысяч человек и со временем сэкономить около 2 млрд фунтов для системы здравоохранения.

Впрочем, по мнению экспертов, у компаний — производителей фастфуда есть лазейка для обхода запрета: они могут попытаться запускать рекламу не конкретных вредных продуктов, а в целом рекламу своего бренда.

По материалам: The Guardian.