«Каннские львы» отправились на Урал. Впервые в истории сразу четыре престижные премии в области рекламы достались креативщикам из Екатеринбурга. Они нашли интересный способ привлечь внимание властей к состоянию городских дорог — на асфальте нарисовали портреты первых лиц города.
Теперь свердловских чиновников в лицо знают и зрители каннского фестиваля. Еще год назад их прославили на весь мир. Портреты первых лиц региона появились на дорогах. Силу искусства оценила корреспондент НТВ Ольга Зенкова.
Размазать чиновников по асфальту решились екатеринбургские журналисты и рекламщики. Креатив уральцев покорил Францию. На международном фестивале рекламы «Каннские львы» свердловчане завоевали сразу четыре статуэтки.
По головам чиновников проехались сотни автолюбителей. Результата акции без преувеличения ждал весь город. В ожидании реакции властей авторы установили на дорогах видеонаблюдение.
Сначала чиновники тоже решили ударить художеством по бездорожью: портреты в ямах попросту замазали краской. На это первые лица региона снова получили ответ на асфальте: «Закрашивать — не чинить». Тогда опасные участки
Павел Скосырский, коммерческий директор рекламного агентства: «У России очень мало „Каннских львов“ за всю историю данного фестиваля. Но сейчас эта копилка существенно пополнится. Это абсолютный рекорд в принципе в рекламной индустрии. Сегодня в российской рекламе праздник».
А вот чиновники праздничного настроения не разделяют. Ведь рекорд екатеринбуржцев на фестивале прославил уральскую столицу не с лучшей стороны.
Зато дорожные службы в Екатеринбурге теперь работают активнее. Победители фестиваля подсчитали: если за месяц до акции в городе отремонтировали всего полтора километра дорог, после — почти восемь. Впрочем, ям на улицах и сейчас, спустя год, хватает. И не исключено, что они вдохновят уличных художников еще не на один портрет.