Минпромторг разработал новые меры поддержки производителей детских игрушек. Отечественным брендам помогут продвигать свою продукцию на маркетплейсах. Также компании смогут компенсировать затраты на создание популярных мультперсонажей.
Кинетический песок, тракторы, развивающие игры с маркировкой «Сделано в России». Мама трехлетнего Семёна говорит, что отечественные игрушки — настоящие спутники детства ее сына. Он обожает машинки «Лада Веста» и уазик за прочность, она выбирает наши игрушки за безопасность.
Марина Рябова, мама Семёна: «Все они производятся по ГОСТу, они без запаха. Если взять игрушки с животными, если это корова, то она точно похожа на корову».
Марина вспоминает свое детство, тогда в моде были куклы Барби с ярким макияжем, нарядами, домами и культом потребления. Сейчас многие родители хотят, чтобы их дети играли в добрых, сделанных с душой героев отечественных мультиков.
Марина Рябова: «Это и Колобок, и Чебурашка. Нам это очень нравится, ребенок
Одно из крупнейших российских производств игрушек находится в Бирске. Там выпускают до 100 миллионов товаров в год.
Елена Зенина, начальник сборочного цеха завода детских игрушек: «У нас игрушки для детей разных возрастов, начиная от года и старше, начиная от маленькой пирамидки и заканчивая большими
Каждая игрушка рождается в
Елена Зенина: «На нашем производстве используются только высококачественные красители, которые используются для пищевых материалов, поэтому все безопасно для детей».
Хоть конструкторы и машинки из Башкирии знают дети по всей стране, доля российских игрушек на внутреннем рынке неуклонно падает. В Минпромторге решили, что пора действовать. Государство запускает систему поддержки наших производителей игрушек. Теперь им будут компенсировать часть затрат за использование российских анимационных персонажей.
Антонина Цицулина, президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров: «Очень многие боятся, что есть определенные платежи правообладателям. Чтобы упростить взаимодействие между анимационной студией и производителем игрушек, Минпромторг будет субсидировать частичные затраты на платежи правообладателям».
Вторая мера поддержки — помощь в продвижении на маркетплейсах. Родители все чаще покупают игрушки онлайн, на огромной электронной полке легко затеряться. Теперь отечественные бренды получат преимущество — они будут видны на первых страницах поиска. Задействуют даже блогеров.
Антонина Цицулина: «Это продвижение российских производителей и с помощью блогеров, ведь сейчас каждая третья покупка по рекомендации того или иного блогера, значимого для родительского сообщества».
Сами маркетплейсы готовы поддержать отечественных производителей игрушки. На многих площадках уже есть инструменты, которые помогают нашим товарам для детей выделяться.
Дмитрий Борщевский, представитель маркетплейса: «Еще одним инструментом поддержки российских производителей именно детских товаров стала специальная витрина, она называется „Детские товары“, со знаком качества. Там представлены лауреаты национальной премии „Золотой медвежонок“, они помогают родителям быстрее находить проверенные товары».
В крохотной мастерской за 30 лет почти ничего не изменилось. Игрушки также делают вручную, а деревянный бычок по стихотворению Агнии Барто — тот самый, что идет, качается и вздыхает на ходу. В век радиоуправляемых машинок бычок все еще нарасхват. Его секрет в чистой механике.
Александр Владимиров, директор мастерской по производству деревянных игрушек: «Бычок — это просто были муки рождения, потому что на самом деле, несмотря на то, что там всего четыре ноги, голова и тушка, там такие допуски, что при отклонении в 1,5 миллиметра бычок перестает ходить. У нас много раз его пытались скопировать, в том числе и китайские товарищи, но
И в маленьких мастерских игрушек, и на крупных заводах не скрывают, что поддержки от государства, конечно, ждали. В Минпромтороге подчеркивали, что механизмы помощи только отрабатываются и могут быть скорректированы. Но первый шаг к тому, чтобы на полках стало больше качественных и безопасных игрушек, в которых заложены российские ценности, наш культурный код и традиции, уже сделан. Благодаря субсидиям и продвижению себестоимость снизится, следовательно, российские игрушки смогут конкурировать с импортными не только по качеству, но и по цене.