В этом году россияне более основательно подошли к празднованию Нового года и решили не экономить на главных атрибутах праздника. О последних тенденциях рынка расскажет Алсу Бибарсова.
Продажи елок и елочных игрушек в России выросли в несколько раз. Большинство, по старой традиции, едет добывать новогодние деревья на елочные базары, но почти четверть россиян решили, что гораздо удобнее положить ель в корзину на маркетплейсе. Возможность заказать дерево онлайн стала одной из главных причин роста продаж.
Как рассказали в Россельхозбанке, в этом году на рынке 500 тысяч живых новогодних деревьев и 70% из них отечественные: это плюс 7% за год. Уверенным лидером стала ель, она заняла 55% рынка. Второй идет сосна, у которой 35%, у пихты 10%.
Почти каждое третье дерево из Сибири: оттуда приезжают примерно 100 тысяч деревьев. По стране растет доля питомников.
Наталья Худякова, руководитель Центра устойчивого развития Россельхозбанка:
Приобрести стандартную живую елочку высотой до полутора метров россиянам обойдется в среднем от двух с половиной до трех тысяч рублей… По нашим оценкам, порядка 40% российских семей выбирают живые новогодние деревья.
При этом, как говорят участники рынка, устойчивости нет. Сначала семья годами ставят живые ели, потом переключается на искусственные, затем опять на натуральные.
Из последних трендов: люди все чаще заказывают хвойные деревья в горшках и украшения из лапника: потому что запах хвои на праздник есть, а чувства вины за срубленное дерево нет. После праздников хвойник в горшке можно вернуть в питомник, где он будет восстанавливаться до следующего года.
Центральный федеральный округ, где, видимо, живут самые занятые люди, задал новую моду: арендовать уже украшенные искусственные елки, иногда с дизайнерскими игрушками. Цены на услугу: от двадцати до сотен тысяч рублей, срок аренды до 3 месяцев. Утешительные, насколько это возможно, новости: доставка и сборка входят в стоимость.
Невозможно не заметить, что в этом году украшать города начали раньше обычного. В Москве елки загорелись уже в середине октября, на фоне луж сверкали олени и сани. Новогодний декор — это вечный двигатель торговли. Никто не прочь удлинить сезон продаж. Пока мы, со своей стороны, отмечаем и радостно тратим деньги на еду, подарки, наряды, другая сторона, с блеском в глазах подсчитывает прибыль.