Гендиректор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров сказал, что на маркетплейсах и медиаплатформах реклама, по сути, разная: одна должна провоцировать покупки, другая — это больше эмоциональное продвижение бренда. Поэтому маркетплейсы и медиаплатформы могут сотрудничать, и тут Александр Жаров привел пример «магазинов на диване».
Александр Жаров, генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга»: «Возвращение в новом качестве с использованием искусственного интеллекта, рекомендательных систем, умного поиска на платформах и телевидении, которые на втором экране позволят совершать покупки того, что понравилось в моменте в шоу, это уже история сегодняшнего дня. Их надо делать сегодня, мы готовы к экспериментам, мы эти диалоги ведем, и, я думаю, что в ближайшее время вы все увидите результат работы нашего холдинга или наших коллег. Кто будет самый быстры, тот и выиграет в этом соревновании».
