После ухода Tinder российские сервисы онлайн-знакомств увеличили выручку

В бушующем море современной экономики любовная лодка онлайн-знакомств далека от того, чтобы разбиться. Более того, сейчас этот бизнес, наоборот, оказался в денежном потоке. По данным исследования Smart Ranking, который приводит журнал Forbes, выручка крупнейших компаний на рынке онлайн-дейтинга за прошлый год увеличилась на 25%. При этом 75% совокупной выручки пришлось всего на три сервиса — VK Знакомства, Mamba и Twinby.

Еще пару лет назад российские сервисы явно проигрывали конкуренцию американскому Tinder, но в июне 2023 года он ушел из России, ниша освободилась. Как отмечают в сервисе VK Знакомства, этот российский рынок еще не достиг полной зрелости и продолжает расти, при этом пользователи уже не хотят получать просто набор каких-то анкет.

Пётр Бойцов, директор по маркетингу VK Знакомства: «Если раньше было достаточно свайпить анкеты или иметь большое количество анкет, то сейчас важно качество совпадений. Пользователи ожидают, что они будут видеть в сервисе анкеты, которые совпадают с ними по интересам. Также мы видим запрос аудитории на подтвержденные профили, мы развиваем это направление, и на более естественные фотографии. Профили уходят от идеализированных, постановочных фотографий к более реалистичным и естественным».

Ядром сервисов для онлайн-знакомств остается аудитория 25–35 лет, что неудивительно. По данным ВЦИОМ, 61% молодых россиян предпочитают общаться в цифровой среде. Но сейчас аудитория становится шире, границы размыты, а большинство пользователей действительно ищет серьезные отношения.

В такой широкой аудитории бывает, что попадаются и те, кто жаждет не большой и чистой любви, а больших денег. Как отмечают в МВД, романтические схемы — одни из самых действенных инструментов интернет-мошенничества. В сервисе VK Знакомства отмечают, что стараются выделять такие аккаунты и банить их в течение нескольких минут. Но и самим пользователям не стоит расслабляться.

Пётр Бойцов: «Нужно стараться оставаться внутри чата сервиса, не переходить по ссылкам от незнакомых людей и в первые моменты общения быть очень осторожным, если предлагают перейти в мессенджер, потому что это на первых этапах тоже может быть не совсем безопасно».

Хоть сайты знакомств действительно нередко помогают встретить свою пару, опрос сервис SuperJob показал, что это произошло с каждым 20-м. Несмотря на развитие всех возможных технологий, просто на улице россияне знакомятся куда чаще. Каждый десятый признался, что встретил свою любовь именно так.