Поможет ли запрет вывесок с иностранными словами защитить русский язык

Российский бизнес нехотя прощается с горячо полюбившимся за почти 40 лет креативным неймингом. Это, кстати, термин из маркетинга. Но закон есть закон, следовательно, больше никакой латиницы и англицизмов в публичном поле. С глаз долой — из сердца вон.

В Краснодаре еще в феврале приступили к принудительному демонтажу вывесок-нарушителей, таких оказалось 4,5 тысячи. Все они написаны исключительно латинскими буквами без равнозначной или даже хоть какой-то расшифровки на русском языке. Однако переделывать таблички предприниматели особо не спешат. В местных рекламных агентствах говорят, что подобной услугой интересуются, но заказов пока почти нет.

Юлия Василевская, руководитель рекламно-производственной компании: «Есть те, кто уже интересуется, а как бы было возможно переделать вывеску за минимальный бюджет, как можно сделать вывеску, которая 100% будет удовлетворять всем требованиям и хотя бы 5 лет бизнес сможет спать спокойно».

Закон о защите русского языка начал действовать еще 1 марта и на предпринимателей не упал с неба. Тем не менее спустя два месяца в самом сердце Москвы на Старом Арбате как будто бы ничего не поменялось. Иногда получается совсем абсурд. Например, обыкновенное русское слово «сказка» взяли и написали латиницей, видимо, в расчете на иностранного туриста. В то же время витрины магазина говорят сами за себя. Но вместе с тем как слово skazka вообще прочитает иностранец? Сможет ли он понять, что оно означает?

Жительница Москвы: «Английский я вообще не знаю, название прочесть не могу».

Жительница Москвы: «Я изучала немецкий в школе, поэтому я вообще не читаю иностранные надписи абсолютно. Лучше, конечно, когда будет на русском, мы же все русские люди, живем в России».

Выходит, понятны названия заведений зачастую только людям молодым, к тому же, видимо, хорошо освоившим в школе английский и потому вопрошающим: зачем что-то менять?

Житель Москвы: «Переименовывать Magic Lilu в „Магическую Лилу“, мне кажется, это не то, что не имеет смысла. Наверное, уже привыкли к какому-то такому знаку, что вряд ли это, во-первых, пойдет на пользу, во-вторых, будет как-то в глазах общества смотреться более лаконично».

Но все ли дело в лаконичности? Или же в излюбленной привычке русского человека вводить в моду все европейское?

Удивительны названия в области жилищного строительства с его бесконечными River Park, Village, Garden и Tower.

Ирина Барабанова, генеральный директор риелторской компании: «За пример брали удачные, успешные проекты западных коллег. В основном это касалось премиальной недвижимости, она первой была замечена в англицизмах, потому что именно в Лондоне, Нью-Йорке были такие локации, которые успешно продавались в том числе за счет своей близости к неким garden, river и так далее».

Но и им, несмотря на премиальное происхождение, тоже срочно пришлось возвращаться в российскую действительность. И становиться либо «Парками у реки», либо оставаться «Ривер парками», но уже без соответствующего шарма. Досталось и фитнес-услугам.

Александр Шафран, генеральный директор фитнес-клуба: «Занятие для здоровой спины называлось Healthy Spine, сейчас так и называется — „Здоровая спина“. Еще стрейчинг. Он был просто на английском stretching, теперь стрейчинг просто на русском языке».

В общем, хотели как лучше, а получилось невероятно adorable, прямо как в давнишнем знаменитом интернет-меме: «Смотря какой fabric, смотря сколько details». Но самое интересное, что некоторым названиям из публичного пространства после принятия закона удивляются даже филологи, а ведь это люди, которые досконально знают все о процессах, происходящих в русском языке, и прекрасно понимают, что он в как таковой защите извне не нуждается, потому что и сам отфильтрует все лишнее и возьмет в себя только нужное.

Дарья Якунина, старший преподаватель кафедры русского языка РГГУ: «МФЦ — это, казалось бы, государственная организация, мы предполагаем, что здесь уж язык должны блюсти. Так первая вывеска, которая вас встречает в МФЦ, это слово „ресепшен“, которое написано кириллицей, русскими буквами».

Это слово уже русифицировалось и официально вошло в словари, ведь как бы мы ни сопротивлялись, русский язык, как и любой другой, меняется вместе с духом времени. Закон о его защите в публичном пространстве, выходит, нужен, чтобы каждый из нас мог как минимум хотя бы прочитать, что предлагают в том или ином месте.