Ушедшая из России сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s зарегистрировала в стране одноименный товарный знак, выяснило РИА Новости, изучив электронную базу Роспатента.
Заявка была подана еще в декабре 2024 года. В 2026 году Роспатент принял решение зарегистрировать товарный знак. Товарный знак McDonald’s может использоваться для продажи продуктов питания, готовых блюд и напитков, а также игрушек и посуды.
McDonald’s закрыла рестораны в России 14 марта 2022 года. Это объясняли «операционными, техническими и логистическими сложностями». Активы купил лицензиат компании Александр Говор. Уже 12 июня 2022 года первый ресторан под новым брендом «Вкусно — и точка» открылся в Москве. Продавец в течение 15 лет вправе «на рыночных условиях» выкупить бизнес обратно.
Регистрация позволяет сохранить контроль над именем, логотипом и другими элементами бренда, даже если компания физически не присутствует на рынке. Без этого третьи лица (конкуренты, бывшие партнеры или спекулянты) могут зарегистрировать похожий знак на себя и использовать его для производства контрафакта. Это особенно актуально в условиях параллельного импорта, когда товары бренда все равно попадают в Россию через третьи страны, и регистрация дает рычаг для борьбы с подделками.
По российскому законодательству, товарный знак может быть аннулирован, если им не пользуются в течение трех лет подряд. Ушедшие компании рискуют потерять права, если не продлевают регистрацию, что открывает дверь для «патентных троллей» или местных игроков. Продление или новая регистрация — страховка на будущее, чтобы избежать судебных споров и сохранить права на 10 лет вперед. Так, в 2024 — 2025 годах суды уже аннулировали знаки Ericsson, Nokia, Amazon и частично Bershka (Inditex), что подтолкнуло другие бренды к активным действиям.
Кроме того, это оставляет дверь открытой для потенциального возвращения: если санкции снимут, бренд сможет быстро возобновить операции без необходимости начинать с нуля. Однако эксперты подчеркивают, что это формальная процедура, а не гарантия возврата.