Тренд на ностальгию: как Кадышева, Буланова и Агутин стали кумирами зумеров

В Зеленом театре парка Горького аншлаг. Билеты разобрали за несколько месяцев до события. По броским нарядам можно понять, кого ждут на сцене. Концерт Надежды Кадышевой еще не стартовал, но музыка ее уже звучит. Практически каждый, кто сюда сегодня пришел, знает песни наизусть и готов поддержать в любой момент.

Даже если в зале лишь сидячие места, спокойно слушать концерт Кадышевой зрители не будут. Спрос на выступления коллектива за последний год вырос в несколько раз. Пока эксперты пытаются разгадать феномен такой популярности, армия поклонников в кокошниках растет. Для зумеров Надежда Кадышева на фоне современных артистов будто персонаж из сказки.

Зрительница: «Атмосфера, мне очень нравится эта атмосфера. Хочется просто потанцевать. Раньше бабушки наши танцевали, теперь мы».

Зрительница: «В детстве родители слушали „Золотое кольцо“, видимо, культурный код сработал».

Если раньше судьбу артиста во многом определяли продюсеры, сегодня народная любовь может настигнуть любого, чье творчество, говоря современным языком, залетает в тренды. Взять хотя бы Татьяну Буланову. Подростки копируют даже подтанцовку певицы.

Татьяна Буланова, певица, заслуженная артистка РФ: «Мы 35 лет занимаемся своим делом, музыкой. У нас всегда были и старшего поколения люди, и молодые. Почему-то сейчас кто-то решил, кому-то пришло в голову, что стала молодежь обращать внимание».

Ностальгия по детству и юности — одна из главных причин ретромании, считают эксперты. Те же, кто в 90-х не жил, находят в такой музыке искренность. Леонид Агутин, если судить по гонорарам, — лидер гастрольного тура этого лета. На одном из его концертов супружеская пара блогеров даже устроила гендер-пати. Артисту передали на сцену конверт и доверили огласить пол ребенка.

Сегодня ежедневно на музыкальные площадки выкладывают около 120 тысяч новых треков. Найти в таком потоке что-то стоящее бывает непросто. В случае же со звездами 90-х это простая, понятная, повторяющаяся мелодия, такой же простой смысл и заводной ритм. На профессиональной сленге этот называется «хук».

Виктор Дробыш, композитор, музыкальный продюссер: «В принципе, была очень неплохая музыка в 90-х годах. Было много плохой, но была и хорошая, которая заслуживает уважения и заслуживает того, чтобы жить десятилетиями. Мне кажется, нужно просто работать, думать о музыке, а народ за тебя проголосует, если ты попал в их сердце».

Кажется, именно такого курса придерживается коллектив Надежды Кадышевой.

Александр Костюк, композитор, руководитель ансамбля «Золотое кольцо», заслуженный артист РФ: «Я всю жизнь мечтал, чтобы мои песни, которые написаны очень давно, запела молодежь. У меня слезы на глазах, волосы встают».

Надежда Кадышева, певица, народная артистка России: «Молодежь я очень люблю, за ними новое время, за ними Россия всегда будет в красивом восприятии духа, если они, конечно, вот так относятся к своему, к родному».

Для молодежи поход на концерт важен не только из-за музыки и атмосферы. Оттуда они уходят с бесценным контентом для соцсетей, а потому неудивительно, что уже в следующем году Надежда Кадышева намерена собрать «Лужники».