Уход Tinder из России, как считают эксперты, даст шанс на успех новому приложению для знакомств, который создает «ВКонтакте». О том, что компания разрабатывает собственный дейтинг-сервис, в котором пользователь не будет идентифицироваться через аккаунт VK, в пятницу пишут «Ведомости» со ссылкой на источники. Запуск приложения может состояться уже летом 2023-го.
В начале мая этого года компания Match Group, которой принадлежит популярный сервис онлайн-знакомств Tinder, объявила, что прекратит свою деятельность в России к 30 июня. Будет ли ограничен доступ к сервису Tinder по геопозиции для России или же компания просто отменит возможность оплаты премиум-подписок, в заявлении компании не уточнялось. Компания Bumble, владеющая сервисом знакомств Badoo, объявила о прекращении своей деятельности в России, а также об удалении всех своих приложений из App Store и Google Play Store в России и Белоруссии еще в марте 2022-го.
«ВКонтакте», чья активная месячная аудитория в мае составила 2,4 миллиона пользователей, уже имеет сервис «VK Знакомства». Но, как полагают собеседники газеты, некоторых смущает тот факт, что в сервисе им может попасться кто-то из уже добавленных в друзья пользователей соцсети. Знакомства — это интимная вещь и люди редко хотят совмещать личное с общественным, есть опасение, что возникнет какое-то нежелательное взаимодействие внутри соцсети с основным профилем. Поэтому выделение функционала знакомств в отдельную площадку — логичный шаг. Эксперты считают, что при правильном позиционировании и удобстве приложения с точки зрения размещения анкет, знакомств, оплаты и прочего его аудитория сможет минимум в 2 раза превысить аудиторию «VK Знакомств» и приблизиться к цифре 50 миллионов человек.
Собеседники издания отмечают также, что полноценно конкурировать с Tinder, Pure, Badoo новый сервис вряд ли сможет, потому что там были интересные многим женщинам и некоторым мужчинам представители дальнего зарубежья. Но если внедрить адекватные инструменты модерации, отсекающие мошенников и агентства, а также не задирать цены на премиум-сервисы, то «отъесть» долю у «Мамбы», LovePlanet, «Фотостраны» и «ДругВокруг» вполне реально. Крайне важно включить в приложение функцию приема денег из-за границы, иначе не получится привлекать западных мужчин на платформу.
По оценкам специалистов, разработка мобильной и десктопной версий приложений может составлять около 1 миллиона рублей за каждую. Но если заказывать разработку внутри такого гиганта, как VK, то затраты денег и времени могут быть ниже. Для успеха приложения важны запуск рекламной кампании, SMM-продвижение бренда и т. д. С учетом этого обслуживание собственного дейтингового сервиса может обходиться в десятки или даже сотни миллионов рублей в год.
