Владелец аналитических компаний Nielsen и GfK продал активы в России

Международная группа Nielsen, один из мировых лидеров в сфере маркетинговых исследований, продала свои активы в России. Новым владельцем «дочек» компании стали инвестор Константин Леонович и гендиректор «ГФК-Русь» Алексей Дорофеев.

Они получили две фирмы, которые занимались анализом потребительского рынка — ICMR, которая ранее была известна под брендом GfK, и «Нильсен». Сумма сделки остается неизвестной, но обе компании продолжат свою деятельность: будут анализировать поведение покупателей и проводить аудит розничной торговли. Возглавит оба бизнеса Дорофеев. Он подчеркнул, что сделка поможет сохранить рабочие места, контракты и позволит выполнять обязательства перед партнерами.

И GfK, и Nielsen работают в России с 90-х годов, первая пришла в страну в 1991-м, вторая — в 1994-м. Их главный актив — панельные (то есть собранные в течение нескольких последовательных периодов времени о множестве однотипных объектов) данные о потребительских предпочтениях. Собирали их в партнерстве с федеральными торговыми сетями, такими как X5, «Магнит» и «Лента». Исходя из анализа такой информации, магазины устанавливают цены, управляют ассортиментом и разрабатывают маркетинговые стратегии.