Продажи крупнейших российских маркетплейсов достигли 8,6 трлн рублей

Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные информационно-аналитического агентства Infoline.

И если в 2024-м совокупные продажи трех онлайн-площадок прибавили 56,2% год к году, то в 2025-м прирост составил 32,2%. Аналитическая компания Data Insight оценивает совокупные продажи маркетплейсов в 8,3 трлн руб., а прирост на 25% (год к году).

Бизнес у них растет быстрее рынка электронной коммерции в целом, но это самый низкий темп с момента появления в России такого формата, отмечает партнер Data Insight Борис Овчинников. По его мнению, Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркет» уже слишком крупные площадки, чтобы прогрессировать прежними темпами, также сказывается снижение потребительского спроса, особенно в непродовольственном сегменте. Некативно отразилось и ужесточение политики маркетплейсов в отношении селлеров. Генеральный директор сервиса «МойСклад» Аскар Рахимбердиев отмечает, что за первые два месяца этого года на платформы вышло на 40% меньше продавцов, чем в 2025-м.

В Ozon считают, что онлайн-торговля переходит от скачков к стабильному росту и ближайшее время его обеспечат жители регионов, которые только начинают быть активными пользователями маркетплейсов. В Wildberries отмечают, что одежда и обувь, товары для красоты, текстиль, белье, продукты и игрушки продолжают пользоваться спросом и в прошлом году продажи этих товаров показали двузначную динамику роста.

Охлаждение темпов роста наблюдают не только у маркетплейсов, но и у ритейлеров. Выручка X5 в прошлом году выросла на 18,8%, хотя в 2024-м этот показатель был 24,2%. У «Магнита» выручка в 2025-м выросла на 15% (в 2024-м на 20,1%), а у «Ленты» — на 24,2% (в 2024-м на 44,2%).