Доля собственных марок ритейлеров на полках магазинов выросла в два раза

Об этом говорится в маркетинговом обзоре компании Нильсен, который изучили «Ведомости».

Аналитики изучили ассортимент 150 розничных сетей и 50 интернет-магазинов в России. Доля собственных торговых марок (СТМ) ритейлеров существенно вросла. Самой быстрорастущей категорией стали товары для животных — продажи своих марок выросли почти на 50% год к году. В категории продуктов продажи выросли на 0,8% — до 13,9%, а непродовольственной продукции стали реализовывать на 0,1% меньше — снижение до 1,2%. Продажи горячих и холодных напитков и молочной продукции СТМ выросли в денежном выражении на 30%. В среднем, в январе-апреле текущего года продажи увеличились на 0,7% — до 15,1% (год к году).

Согласно обзору агентства INFOLine, по итогам прошлого года оборот крупнейших продуктовых ритейлеров страны (X5 Group, «Магнит», «Вкусвилл», Mercury Retail Group («Красное & белое», «Бристоль») и другие) вырос на 26,4% — до 11,5 трлн руб.

В X5 Group подтвердили тенденцию. По их данным, в торговой сети «Пятерочка» спрос на товары собственной торговой марки за четыре первых месяца 2025 года подскочил на 11,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. А в течение 3 лет компания планирует нарастить этот показатель до 45%.

Аналитики говорят, что доля СТМ ритейлеров растет благодаря зумерам. Молодые люди выбирают лучшие предложения и оптимальное соотношение цены и качества. Поколение Z ищет качественные товары и при этом отличается рациональным подходом к покупкам, а товары ритейлеров соответствуют этим запросам.