ПМЭФ-2025: эксперты обсудили роль креативных индустрий в развитии экономики

Участники Петербургского международного экономического форума даже за завтраком ищут возможности для деловых встреч. Эта проходила по-петербургски — во дворце, гостей принимала Камеронова галерея Екатерининского парка. Приглашенные эксперты обсудили роль креативных индустрий в развитии экономики страны.

Среди локомотивов этой сферы — цифровые платформы, на которых генерируется контент. Глава «Газпром-медиа» Александр Жаров отметил, что отечественные видеохостинги по охватам аудитории опередили западный YouTube, к примеру, бурно развивающийся RUTUBE более чем на два миллиона зрителей месяц.

Александр Жаров, генеральный директор «Газпром-медиа холдинга»: «Безусловно, без поддержки ПАО „Газпром“ этого нельзя было бы сделать, потому такие гигантские цифры. RUTUBE сегодня — это 400 миллионов видео, прирост миллион видео ежедневно. Это 4 миллиона авторов. Это 80 миллионов месячной аудитории. Все это требует сервисных мощностей, огромной армии специалистов».

На подъеме и другой флагман — производство кино. В этом году доля зрителей отечественных картин дошла до 79%. При этом индустрия не живет в вакууме. За 2024 год в стране вышли в прокат около 500 иностранных фильмов. Упрочить лидерство нашего кинематографа представители сферы хотят в том числе за счет обмена опытом с зарубежными партнерами.

Александр Жаров: «Мы с Китаем готовимся сейчас к финальной стадии совместного производства кино. Через две недели я еду в Гонконг верифицировать сценарий, который уже написан. Фильм посвящен событиям Китайско-японской войны и Великой Отечественной войны. Ожидаем прокат и в России, и в Китае одновременно. Это будет событие».

Однако с выходом на международный уровень у некоторых креативных компаний могут быть проблемы. Речь не только о нарративах западных СМИ о страшном образе России, но и больших затратах на адаптацию продукта к особенностям зарубежных рынков. Здесь большим подспорьем могла бы стать господдержка.

Вероника Никишина, генерального директора АО «Российский экспортный центр»: «Мера поддержки, которая была раньше, и сейчас она очень актуальна, — компенсация части расходов для адаптации к требованиям целевого рынка — это и для компаний, производящих аудиовизуальный контент, и компьютерных различных программ».

Кроме федерального закона о развитии креативных индустрий, помочь могут и местные проекты. Они есть уже у 20 регионов страны. Среди лидеров по такой поддержке Москва, Санкт-Петербург, Татарстан и Томская область.

Владимир Мазур, губернатор Томской области: «За 2024 год, когда мы вступили на рельсы этого направления, у нас более 16 тысяч субъектов. 4 миллиарда рублей были прокручены за этот период. Направления разные, в том числе и модные бренды, которые конкурируют с зарубежными».

Также в креативные индустрии входят архитектура, строительство, промышленный дизайн, ИТ-технологии, образование, реставрация и музейное дело. На сегодня все эти области занимают больше 3% ВВП страны, но по поручению президента в ближайшие годы этот показатель должен быть увеличен вдвое. Чтобы поговорить о возможных точках роста этого сегмента экономики, «Газпром» в октябре этого проведет форум «Россия креативная». Туда пригласят не только крупных игроков.

Елена Давыдова, начальник управления ПАО «Газпром», генеральный директор фонда «Газпром культурные инициативы»: «Мы, конечно, не забываем о крафтовых представителях индустрии, о маленьких производствах, маленьких музеях, всех пригласим на форум, это может стать возможностью масштабироваться».

Этой сфере экономики большое внимание уделили и на текущем форуме. Креативным компаниям посвящены сразу 15 пленарных сессий.