Среди жителей Сибири растет спрос на этническую одежду. Местные модницы предпочитают иметь в своем гардеробе наряды с национальным колоритом. На Ямале открываются специальные швейные мастерские, где объединяют современные ткани и традиционные орнаменты.
Одежда с национальным колоритом на Ямале снова в моде, а мастериц, готовых часами вышивать северные узоры на нарядах, почти не осталось. За возрождение традиций взялась Ирина Юн. Этническому дизайну она училась у коренных тундровиков. Два месяца кочевала с ними по Приуральской тундре. Под руководством хозяйки чума сшила первую в своей жизни ягушку.
Сейчас в коллекции Ирины — платья, юбки, жилеты, костюмы. Одежда с национальными узорами для жительниц Ямала — не просто сценический образ. Женщины Севера с удовольствием носят ее и в повседневной жизни.
Узнав о предпринимательнице, местные власти решили поддержать ее дело. Ирина получила сразу несколько грантов на развитие своего бизнеса, и теперь национальный колорит идет в ногу с техническим прогрессом.
К традициям малочисленных коренных народов отношение на Севере вообще трепетное. На Ямале для них действуют более 40 законов и мер социальной помощи. Одна из последних решила «квартирный вопрос» более сотни кочевых многодетных семей. Чумовой капитал — это «чум под ключ». Всё, что нужно для обустройства жилища в тундре: шесты, доски, нюки, в комплект также входит
На российском Севере проживает 26 коренных малочисленных народов.