Проект «00:30» впервые вышел в эфир 10 сентября 2001 года. Время выхода и стало названием передачи. Проект Александра Гордона сознательно не носит никакого названия. Формат, концепция, оформление студии — все это служит метафорой «анти-телевидения», выходящего за привычные рамки массового ТВ.

В отличие от других проектов ночного эфира, программа Александра Гордона — это не развлекательное действо, скорее — научный опыт, наблюдение за процессом мышления и работой интеллекта. Это и есть главные герои, конфликт и сюжет происходящего. Александр Гордон не «ведет» программу, а направляет процесс мышления, и поэтому сознательно остается за кадром.

«00:30» — не просто разговор на заданную тему: вектор беседы, заданный автором, в течение программы неоднократно меняет свое направление, превращая передачу в увлекательную интеллектуальную игру, цель зрителя в которой — не упустить ход мысли участников.

В программе принимали участие такие известные деятели науки и культуры, как А. Пятигорский, В. Подорога, А. Жолковский, О. Генисаретский, Г. Померанц и многие другие.